互联网海量数据蕴藏“金矿” “造假 门”频现

时间: 2011/06/03,浏览:点击:0次

  

      扭曲的数据

    《网络传播》杂志供稿 文｜郭晶 闫芳

    如同电视领域的收视率调查一般，网络流量统计而今日益演变为衡量网站媒体价值与广告投放的标杆。因此，在不断升温的互联网“眼球经济”之下，第三方数据统计公司近年来已备受业界关注，不仅仅因为其在很大程度上决定了网站运营的实际效果，更在于大量公诸于众的数据调查报告在深刻地影响和变革着互联网上下游的产业发展。

    科学、公正、透明、诚信，这本是作为第三方监测机构理应恪守的商业信誉和企业理念。然而，现实情况并非如此，在数据统计分析领域出于种种原因的造假事件频现，已成为行业通病和发展桎梏。如何积极良性地挖掘中国互联网数据背后的“金矿”，如何由粗放的宏观统计向微观数据分析转变，如何逐步建立统一有序的评价标准和体系，这些都将是中国互联网的第三只眼（即数据统计）在未来亟待改进之处。

    互联网海量数据蕴藏“金矿”

    在我国，有着十几年发展历程的互联网仍然是新兴产业，而与之相随的数据统计更可谓是新产业中的新行业。第三方数据统计目前还处于不成熟期，同时也潜藏着巨大的能量，在海量数据的背后蕴含着无限的商机，只是暂时未能被充分挖掘与开发。对网站而言，网络数据一方面可体现自身媒体价值和吸引广告客户，另一方面也是预测和制定相关发展规划的可靠依据和参考。这些是由互联网特性所决定的，也是其可跟踪、可计量监测的优势所在。

    国内第三方数据统计分析服务提供商——CNZZ执行总裁张志强曾说过，数据流量统计从互联网诞生的第一天开始就已经有了，而且它是一个与互联网相伴相生，永远都没有办法消除的存在，只是以前它仅仅被人们理解成一个纯技术工具，而它真正的作用和商业价值却没有被深刻挖掘出来，至于对互联网产业生产力的促进作用就更无从谈起。

    数据统计伴随着互联网的发展应运而生，它与网络广告、网络营销有着千丝万缕的联系，是网站对外宣传推广的有力工具。因此，在网络广告进入快速发展期的同时，网络营销服务作为新兴行业逐步壮大。在互联网企业和消费者之间，网络营销通过数据统计分析所产生的商业价值获得生存空间。有别于传统媒体的数据统计，互联网作为媒介具有着交互性和可计量性的特点，因此网民在网上的每一步访问都可被记录，从而有利于数据监测方充分挖掘到有效信息。

    关于网络营销价值的作用，缔元信网络数据CEO秦雯认为是优化传播价值与提升消费价值。诚然，网络营销不仅仅是指网络广告，更重要的是通过种种方法和手段为营销而搭建的平台，以及最终实现对网站的用户管理等产生的积极引导。互联网上每天都有大量的数据信息产生，对于互联网企业来说，掌握的数据信息越多，可供加工、分析的方向也越多，潜在的商业价值也越高。

    以腾讯为例，经过多年的努力，腾讯的每一种应用都已经积累了一个庞大的用户数据库，这个数据库具有十分巨大的互联网营销价值。随着互联网上各种应用的丰富，电脑已经取代电视、报纸成为最有效的用户界面(用户获取产品、服务、资讯的界面)，也是实现有效的网络营销的基础。马化腾曾说，腾讯很早就在深圳成立了研究院，专门进行互联网基础研究，其中包括数据的挖掘与分析，也包括各个数据库的实时互联。