网络时代 解析网络背后推手

时间: 2011/05/10,浏览:点击:0次

    如果说昨天我们介绍的网络写手、网游代练、网络代购等新兴职业都属于在网上的辛苦打工族、“体力工作者”的话，那么今天我们介绍的这几种职业则不单需要有聪明的头脑，更要有稔熟的网络特质，要能在网络与传统社会间自由游走，并在其中寻找生存机遇——
【职业由来】
当网络成为现代人生活不可缺少的一部分时，网络传播也就不可避免地成为让人最快出名的传播方式。网络推手是一个巨大的团体，为了达到某种宣传炒作效果，由最上层的策划制造噱头，并一步步往下推动，使用“网络水军”(即受雇于网络公关公司，为他人发帖回帖造势的网络人员)围观并将事件迅速放大成网络热点，其经典案例包括“奥巴马女郎”“凤姐”“小月月”“郭寒韵”等。
[职业热度]
如今的网络，每一个热点事件背后，仿佛都有一只网络推手，真真假假间，引发众多争议。今年4月中旬，中央外宣办、工业和信息化部、公安部、国家工商总局等四部门在全国范围内联合发起“整治非法网络公关行为专项行动”，针对“网络推手”等开展集中治理。然而，在紧接着广州跪爬门等事件又可以看到网络推手的影子；近日，更有《关云长》片方发现该片在短时间内遭遇大规模的网络“黑水”——在时光网、豆瓣网等较具影响力的电影网站被打出超低评价，为此，《关云长》联合同时疑似被黑的《战国》片方发布“悬赏缉黑”令。
[职业素描]
网络推手又名网络推客、网络策划师。他们通过网络新闻、论坛、博客、QQ群、搜索引擎、视频及平面媒体等整体推广企业品牌或个人。该职业能形成一种新的“口碑”形态，大量消费者以他们为意见领袖，但也有人认为他们是网络谣言推手，在网上兴风作浪、制造谣言、欺骗公众、牟取私利是一些网友贴在他们身上的负面标签。
[职业要件]
首先要有网络基础知识，最好是经常“混迹”于论坛，有一定号召力；能形成一个团队来完成推广活动；有策划、推动事件发展的能力。其次要有“网感”，能够洞察事件新闻价值以及未来走向。
[职业收入]
大部分的网络推手都出自网络水军，通常需要经历1-3年的“清贫期”。网络水军，也就是灌水党，属于基础军，收入微薄，以前一个帖子，图文帖报酬是每帖5毛，现在涨到7毛，图片越多报酬越高。视频帖比较难发，现在是两块钱每帖。“水军”分散在全国各地，平时通过Q群联系，因为价格低，所以大部分有学生或宅人组成。而成为网络推手后，收入就大幅提高，但挣钱多少，则要看个人魅力，能在这行扎下根的，一般月入六位数不成问题。
【职业告白】
网络推手公孙策说，网络推手要推红一个人，一来要找到合适的概念来包装，达到聚焦的目的。二来还需要有一个理想的载体，网站或是传统媒体都可以。目前炒作一个“红人”，价码在20万-35万之间。更多的业务则来自于为公司或产品做网上推广，一般会由网络推手指挥水军将商业诉求伪装成新闻或者冒充网络民意在各大论坛不断发帖、拍帖、回帖，口水横飞、马屁不断。其目的只有一个，制造舆论旋涡，为此事件推波助澜，吸引人们对某品牌的关注，价格也从几万到几百万不等。“网络红人”策划团队大多在天涯杂谈、猫扑等BBS拥有大量ID，有的本身就是版主，他们通过大量发帖制造舆论以吸引传统媒体关注，使得这个红人家喻户晓——“你可以不喜欢，但不能不知道”，然后以知名度开发经济价值，争取赢得产品代言等机会。
商业团队的策划则更注重本地论坛以及吸引新浪搜狐等门户网站的关注。随着网友的辨别能力越来越高，像以前一些直白的办法不顶用了，今年来特别流行以退为进的手法，比如近期不少地方的房地产论坛都可以发现集中攻击某楼盘的帖子，但仔细一看，攻击的语言激烈恶劣，说出的毛病却只是些鸡毛蒜皮的小瑕疵，因此该楼盘反而在市场不太景气的境况下，销售良好。
现在骂得越多越受关注，演艺圈多采取用丑闻博眼球，而公司则采用明骂暗捧。
当网络推手越来越不顾道德公理，一味地制造新闻或丑闻博取眼球的时候，公众对这些推手的非议也日渐增多，公孙策说，随着网友们鉴别能力的日渐增强，网上舆论也没那么好操控了，现在很多推手都忙着“上岸”——去做传统的“策划人”。
【专业点评】
作为网络推手这么一个新兴职业，它的存在是必然的。只要有网络，就必然存在网络推手，也必然需要网络推手。网络推手不仅是网络技术活，更是服务活，他们必须具备三个条件：一是真正理解用户需求，从而制订完美的网络推广营销策略；二是真正理解互联网的传播规律；三是要学会调用广大网民的力量。只是在未来的发展中，网络推手不会再像现在一样打擦边球，进行某些被人诟病的恶意炒作，它会变得更加规范，也会有更加良性的发展。